亏损扩大但广告逆势崛起，B站称2024年将实现盈亏平衡

3月3日晚，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HK:09626；以下简称“B站”）公布了2021年全年以及第四季度未经审计的的财务报告。财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收57.8亿元，同比增长51%。

B站2021年亏损继续扩大119%至57.8亿元，不过，B站首次给出了盈亏平衡的时间表。在财报电话会议上，B站首席财务官樊欣表示，通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，B站在2022年开始全年non-GAAP运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现non-GAAP盈亏平衡。

财报显示，B站营收增长的同时，亏损扩大超1倍，主要原因在其营业成本。第四季度，B站营业成本同比增加62%至46.8亿元，全年营业成本达154亿元。第四季度收入分成的成本更是增加91%，主要原因是向直播主和内容创作者支付的收入分成增加。

B站的营收由增值服务、游戏、广告、电商及其他四个业务构成。其中，增值服务和广告一直维持着高速增长，在最新一季度，继增值服务后，在不加贴片广告保证用户体验的前提下，广告收入也首次超过游戏，成为营收占比第二大的业务，

财报显示，2021年第四季度 B站游戏业务收入约为13亿元，同比增长15％，而广告收入同比增长120%至15.9亿元。从全年来看，广告业务收入达约45.2亿元，同比增长145%。

广告不仅是2021年第四季度，也是B站全年增长幅度最大的业务。B站早在2014年就承诺永远不加贴片广告。在电话会议中，B站董事长兼CEO陈睿提到了广告增长的几个动力，用户增长、用户价值、广告视频化以及特色的原生广告形式。

在2021年Q4，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，均实现35%的同比增长。用户增长的同时，陈睿提到，广告端单个用户的变现效率在增加，2021年，B站每MAU的广告变现值同比增长83%，两个因素叠加带来更高的广告增长速度。

此外，随着B站的用户价值以及平台破圈后影响力的扩大，行业广告主范围也随之扩大，在第四季度，游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车为B站前五大广告主行业。陈睿提到，在去年和今年，汽车行业成为B站重点的广告主。

在广告外，自2020年第四季度以来，B站的增值服务就一直维系高速增长。2021年B站实现增值服务业务收入69.3亿元，同比增长80%。其中，第四季度B站增值服务业务收入为18.9亿元，同比增长52%。

B站的增值服务主要包括直播及大会员业务。截至12月31日，B站大会员数量的同比增长39％达2010万。2020年第四季度，B站月均付费用户增长至2450万，付费率提升至9.0%。此外，B站披露称，截止到2021 年，B站百万粉丝UP主中，超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。

截至2021年12月31日，B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为302亿元人民币。财报中，B站对2022年第一季度收入进行了展望，预计将达到53亿元至55亿元人民币。

同时，B站还宣布董事会已批准股份回购计划，将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股（ADS）。此外, 陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股（ADS）。

今日晚间财报公布后，截至发稿，美股B站一度涨2%，后微跌1.19%，报29.82美元，最新市值约为115.7亿美元。