小度引领家庭场景营销新趋势

近日，热AI2021 百度营销峰会在上海举办。会上，百度集团副总裁、百度智能生活事业群组（SLG）总经理、小度科技CEO景鲲出席活动，就小度在AI营销上的创新玩法和成果发表精彩演讲。在他看来，小度智能产品依托独特的多模态互动广告曝光方式，可为品牌赋予强用户关注度和好感度，同时唤醒受众对品牌及产品的新需求。

不同于移动碎片化场景，“家”作为归属地占据着人们一天当中的绝大部分时间。尤其在疫情后，“宅经济”实现全面爆发，也让家庭场景成为众品牌争夺的重要营销阵地。

家庭核心中枢设备小屏手机、大屏电视的商业价值早已被挖掘，人们接触信息的媒介和方式也在发生改变，市场急需“新鲜血液”吸引大众的注意力。艾瑞咨询发布的《带屏下沉》报告显示， 2020 年，智能音箱销量达到 3676 万台，其中，带屏智能音箱同比增长31%。相较于销量放缓的大屏市场，智能屏已经悄然成为手机、电视以外的“第三屏”，用户时间也在往第三屏迁移。

作为“第三屏“的代表，小度智能屏凭借多模态AI语音交互能力以及丰富的内容服务，已进入千万家庭。据数据统计，小度智能屏单月的语音交互次数达到 66 亿，家庭渗透率超过 3000 万，每 6 个有孩家庭就有一台小度。不仅如此，小度智能屏基于AI能力可以满足用户全天不同时段的需求，如上午查询天气、午餐查菜谱、晚间看新闻等。如果品牌信息能够与这些交互场景相结合，必定会带来极高的曝光度。

为此，小度创造了涵盖“看到”、“听见”、“说出”的多模态互动广告形式，不仅能够让品牌广告无缝融合进人机交互体验当中，新奇、趣味的广告形态还能唤醒用户对于品牌的好奇心，形成更长尾的营销效应。

小度设备日均用户时长为 3 小时，用户粘性不容小觑。小度智能屏上配备各类资源位，除常见的首页Homefeed、push外，还有开机视频广告资源，可为品牌提供千万量级曝光。

语音问询是小度智能屏最常被用到的功能，小度以此开发出了更原生、自然的口播式互动广告。天气是用户询问小度频次最高的问题，当小度完成天气播报后，会以品牌广告主的身份为用户提供额外的温馨提示，在不经意间将营销信息露出。这样的创新曝光形式相较于常规“硬卖”式广告不仅更能被大众接受，对加深品牌和产品的记忆度也非常有利。

在此次峰会上，景鲲还发布了全新的百万量级曝光的 “闹钟提醒场景”互动广告：品牌广告主不仅可以化身为“小度”为用户提醒时间，还能配备专属的定制铃声，趣味性和互动感十足。

除能“看”能“听”以外，让用户主动“说出”品牌内容是小度AI创新营销的一大法宝。小度独创的语音互动AI广告可以激发用户对品牌、产品的主动问询。例如，唤醒“小度小度“会听到“我在喝可口可乐呢，啥事儿？”的回答，以此吸引用户的注意力，激发大家“我也想喝可乐”等再次回应。在小度与可口可乐语音互动式AI广告合作期间，仅上线 7 日，广告定向曝光次数超过 2800 万、用户主动问询品牌次数超 70 万次，日均品牌提及率提升了 35 倍。不仅如此，小度还能针对高潜力的兴趣用户给予进一步个性化、定制化的“闲聊”和引导，以千人千面的多轮互动不断加深用户对品牌的兴趣，建立更强用户心智。

峰会上，景鲲还发布了小度基于“PLATO- 2 超大规模对话生成网络”与“百度AR渲染引擎”开发的元宇宙互动广告。不仅能为品牌定制虚拟形象，还能让品牌化身为小度具备人格化特性，和用户进行“面对面”更加直接、自然的交流，最大化提升互动感，加深用户对品牌的印象。

此外，小度也在探索车载场景等，AI场景营销的更多可能。

小度基于千万级的用户体量和强用户粘性，让其在商业化营销领域具备先天优势；凭借独有的AI技术能力，更是能够为品牌创造个性化的互动方式，建立和用户间更加紧密、有效的连接。作为百度AI营销落地家庭场景的重要入口，小度创新性的AI互动式营销将引领家庭场景营销步入全新篇章。