专业品牌全案咨询公司行舟品牌_她经济的崛起,给女性内衣品牌带来...

原标题：专业品牌全案咨询公司行舟品牌：她经济的崛起，给女性内衣品牌带来哪些机遇？

随着女性社会、经济地位的不断提升，她们打破性别界定，越来越多参与到经济建设中，成为商业社会不可或缺的力量，她力量正蓬勃生长。中国女性消费市场体量庞大，涵盖医美、母婴、理财等多产业，整体市场规模已达10万亿。据报告显示，截至目前，我国共有492.9万家她经济相关企业，成立于5年内的她经济企业占比3/4，2021年新增注册企业数量为130万家，年度注册增速为21.8%，“她经济”浪潮已席卷而来。

女性内衣市场，在我国发展迅速，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。据爱慕股份招股说明书，中国女士内衣市场零售额约占内衣行业市场规模的70%，女士内衣行业是我国内衣行业的重要分支。特别的，目前我国女士内衣市场集中度远低于发达国家，企业间竞争较为激烈。2020年，我国女士内衣市场市场集中度CR3为5.5%，同期美国、日本、意大利和德国市场集中度CR3分别为49.5%、30.6%、24.9%和16.8%；2020年，女士内衣行业CR5的市场份额合计为7.6%，CR10的市场份额合计为10.2%。从整体行业趋势来看，内衣行业正处于增长赛道，市场空间较大，品牌集中度较低，是各类新锐品牌诞生与成长的好时机。

她经济时代下，女性内衣市场有怎么样的变化？

在她经济的浪潮下，女性主流审美观念逐渐由性感意识向自我意识转变，新生代女性消费者更加注重个性和情感表达，对新产品的尝鲜意愿更强。同时，内衣产品的购买决策因素逐渐走向舒适和健康，女性消费者重视内衣产品的面料质感和版型设计，倾向购买穿着体验上舒适合体的内衣产品，但同时依然注重功能性需求。整体而言，在消费趋势上，伴随着“她经济”的崛起，满足舒适和功能需求基础上，女性消费者更愿为优质、符合自我表达的产品支付溢价，同时，女性消费者更关注自我认知的个性表达。

她经济时代下，女性内衣品牌有哪些机遇？

自2016年以来，各大新兴品牌开始布局内衣品牌，根据产品特点在内衣市场分化出多条新兴赛道。女性消费者消费态度的转变，使各大内衣品牌转向情感路线，宣扬个性与悦己态度。

如蕉内，率先开创“无缝内衣”新品类，宣扬“生活复杂，需要简单”的态度，主打“简单生活”这一主张；

如Ubras，以“无尺码内衣”引爆市场，凭借无尺码内衣带来的“舒适、自由、无束缚”的穿着体验，进一步宣扬品牌“做自己、无束缚”的态度。

女性内衣品牌如何利用“她经济”率先突围？

1、重新认识女性的自我觉醒力，发现女性消费者消费态度的转变，在满足女性内衣在功能和外观的基本需求后，根据品牌/产品的实际特点宣扬符合女性生活主张的品牌态度，与女性消费者之间形成情感联系，进一步拉进与女性消费者的距离，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

2、极致洞察，追随真实的“她”。在今天如此强调“品效合一”的时代，营销的手段再多，也终究逃不过要实现落地转化和带货的终极目标。所以在这个时刻，品牌从女性内心角度发声显得尤为重要，例如Ubras对于“自由、无束缚”的主张，很好地契合了当代大部分女性消费群体的精神诉求。

3、全领域的创意结合品牌。在新一代用户年轻化、开放化的趋势下，品牌带来的不仅仅是产品和服务的极致体验，更是鼓励消费者认识到真正的自我，逐渐不再压抑自己的欲望，不再去要求自己无限贴近社会所期望的“理想男人”或者“理想女人”，而是正视自己内心真实的感受。而一个好的创意主题往往能够通过简短的文字或者一段视频将品牌与消费者的情感诉求紧密地联系起来。如“内外”内衣品牌以探索“自由身体之美”为品牌态度，邀请了不同身材的女孩来拍摄内衣大片，并宣称品牌“坚持为不同身材做设计，也期待每一种真实的演绎”，很好的抓住了女性心理，圈粉一大波女性消费者。返回搜狐，查看更多

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