乐事薯片将自4月15日调价百事公司回复称“成本高涨带来巨大压力”

【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】3月21日，据媒体报道，一份《乐事薯片价格调整通知函》在网上流传而来。由百事食品（中国）有限公司下发的通知函显示：由于近年来产品原料、包装材料及人工成本不同程度的上涨，公司产品面临巨大的成本压力。尽管通过多方努力试图以提高生产效率克服成本上涨带来的压力，但仍然无法避免通过调整产品价格来维持一如既往的产品品质。

通过相关市场调研，根据消费者的反馈结果，经慎重考虑，百事食品决定从2022年4月15日起对供应直供渠道销售的部分乐事袋装薯片和乐事大波浪薯片产品的供应价格进行调整优化。

百事食品（中国）有限公司特别强调了涨价函严禁外传，不要以任何形式公开或向第三方披露本函所涉信息。并且在结尾还“贴心”地为客户用小字补充到“为了更好地协助各位客户高效地销售我公司产品，我公司应广大客户的需求，根据产品成本以及市场的调研情况提供不同产品的建议销售价，仅供各位客户参考，根据我公司的产品成本以及市场的调研情况，我公司亦会不定时地修改，提供上述建议销售价。在任何情况下，前述建议销售价对各位客户不具有任何强制力，各位客户享有完全和自主的定价权，我公司不会因为任何客户对于建议销售价的遵守与否而给予任何奖励或惩罚”。

百事公司相关负责人在接受环球网财经消费资讯记者采访时表示：“伴随着原材料价格、各种生产工序中费用及人工成本的高涨，我们虽然采取了很多措施提高生产效率和降低生产成本，但是仍然面临巨大的压力。为保证产品的一贯高标准，我们不得不有限度地调整了个别产品的价格。作为深受消费者喜爱的休闲品牌，乐事追求品质卓越，不断坚持本地化创新，从美食中汲取灵感，努力为消费者带去更多美味和快乐。”

中国副食流通协会休闲食品专业委员会执行会长、全食展组委会主任王海宁对环球网财经消费资讯记者分析认为：“乐事薯片调价一方面是原材料上涨，另一方面是应对线下销量受阻。目前在中国市场内膨化食品品牌面对大健康消费需求旺盛下，消费购买意愿下滑，加上健康零食品牌涌现让薯片品类面临危机，同时坚果零食，锅巴等品类的崛起为消费者提供了更多的选择。所以乐事再次情况下提价，除了成本上涨之外，还想通过高价位进入更高端的渠道，比如便利店新零售。如果能够做到与经销商共同做好市场，或许会稳固品牌地位。但如果只是涨价而无市场维护，可能会让经销商选择替代产品。”

中国食品产业分析师朱丹蓬对环球网财经消费资讯记者表示：“随着整个供应链成本持续提升，以及市场竞争的需求下，乐事的涨价，既有自身的战略，也有外部成本的压迫。综合来看，整个快消品行业进入到一个涨价潮的节点。涨价属于顺势而为，对于企业整体的业绩、利润以及股价各方面来说，还是有比较大的一个加持。乐事在整个中国的薯片有着非常强的规模效应，这也会引发其他中小型企业的跟进。”