估值190亿!全球最壕女歌手要IPO了

中国基金报记者 伊万

全球最“壕”女歌手的身家即将再上一层楼！

去年8月以17亿美元（超100亿人民币）身家登顶《福布斯》全球最富有女歌手榜单的美国歌坛流行天后Robyn Rihanna Fenty（蕾哈娜）即将拥有人生第一个IPO。

与她合作的品牌方曾说道，蕾哈娜“能带火一切”。

这位34岁的女歌手在过去5年不曾发表新歌，但“副业”生意却做得风生水起。从2014年其，她凭借对市场和潮流敏锐的把控、自身的影响力以及精准的互联网营销商业模式，将商业版图一步步扩大，从美妆到内衣，从独自创业到与世界奢侈品巨头合作，都有涉及。

多家著名PE背书

首个IPO估值近200亿

根据外媒援引知情人士透露，歌手Rihanna创立的内衣公司 Savage X Fenty正在与包括高盛集团和摩根士丹利在内的投资者商讨首次公开募股的相关事宜，最快将于今年上市，估值或超过30（约190亿人民币）。 

（蕾哈娜在Savage x Fenty 品牌发布会上 来源：Forbes）

Savage X Fenty由蕾哈娜与风投支持的时尚平台Techstyle fashion Group合资成立，于2018年5月推出了首个系列，涵盖了文胸、连衫衬裤、紧身胸衣、薄纱连身衣、浴袍、配饰等多款内衣产品，并在2019年与该平台结束合作关系后脱离出来独立发展。根据《福布斯》数据，截至今年1月，该品牌每年的年度复合增长率都超过了150%。

资本当然不会错过这块“香饽饽”，资金源源不断的在注入。

根据Crunchbase数据，目前Savage x Fenty经历三轮融资，总融资达到了约3.1亿美元。最近C轮融资在今年1月，由资管巨头路博迈（Neuberger Berman）领投，募集了1.25亿美元，资金将用于支持实体零售及海外扩张计划，并推出新产品线。

此前，2021年2月，世界奢侈品巨头LVMH旗下的私募基金L Catterton领投了1.15亿美元；2019年8月，Avenir Growth Capital、Sunley House Capital Management以及美国著名饶舌歌手Jay-Z的Marcy Venture Partners投资了5000万美元。

尽管市场上一直有质疑的声音，认为该品牌被资本市场看好更多是借助了蕾哈娜的“明星效应”，但诸多消费者却认为，Savage x Fenty的异军突起，应该归功于品牌的真实性，即不让消费者有“身材焦虑（body shame）”。

该品牌以“All shapes，All sizes（所有身材都能找到合适的尺寸）”为口号，尺码从XS到3XL，基本照顾到了所有身型的消费者，而广告也大多启用身材不那么完美，但更接近普通人的模特。如此多元和包容的品牌理念，加上蕾哈娜自身的名人效应，品牌进一步火爆。

“带火一切的”蕾哈娜

Savage x Fenty并不是蕾哈娜创立的一个品牌。蕾哈娜在这个IPO前早已投身商界。

蕾哈娜曾表示，“谈到风格时，我是很有野心的。我喜欢大胆、挑战极限，我喜欢那些强势的廓形，我喜欢女人看起来自信且厉害（badass）的样子。”这样的初衷和坚持或许才是她能“带火一切”的真正原因。

2014年，Rihanna 宣布与德国运动品牌 Puma签约，出任 Puma 创意总监，参与 Puma 女装和鞋类胶囊系列的设计。2016年，Rihanna 与西班牙奢侈鞋履设计师 Manolo Blahnik合作，推出两款限量版鞋履，巨大的访问流量导致发布该系列鞋履的微网站多次崩溃。

蕾哈娜个人第一个品牌Fenty Beauty by Rihanna诞生于2017年，是其与法国奢侈品巨头LVMH旗下美妆孵化器部门 Kendo 合作推出的。品牌推出后的短短数周内，销售额就突破 1亿美元，被业界称为是一个“变革性的品牌”。Kendo此前曾成功孵化过Kat Von D Beauty和Marc Jacobs Beauty。2019年5月，蕾哈娜再与LVMH合作，共同推出奢侈成衣品牌Fenty。

2019年9月，美妆品牌Fenty Beauty宣布正式进军中国市场。并于天猫开设了Fenty Beauty海外旗舰店，目前该店的粉丝数达到111万，店内明星产品月销量达到7000+，销量最高的产品是修容棒和唇釉，

2020年4月，Fenty Beauty还与新消费品牌喜茶联名推出“Fenty Face Fresh”的合作系列，让两个都诞生于社交媒体时代的品牌，擦出新的火花。

（来源：天猫）

从束缚到舒服

内衣圈刮起“新风潮”

蕾哈娜的Savage x Fenty成功绝非偶然，事实上，在自我意识的崛起和“悦己风潮”、“新舒适主义”的日渐盛行下，国内女性的内衣风潮也正悄悄发生改变。根据2021年京东618期间发布的《Z世代时尚潮流消费趋势》显示，2021年以来京东平台Z世代无尺码内衣消费同比增长3倍。

根据艾瑞咨询发布的报告，2020年中国女性内衣行业市场规模为1239亿元，预期2026年将达到1746亿元。其中，在消费者体验需求升级和线上渠道加速渗透的背景下，兼具承托功能和舒适属性的软钢圈内衣和尺码颗粒度适中的通杯尺码内衣逐渐占据主要地位。

（来源：艾瑞咨询）

目前国内内衣圈最受资本喜爱的品牌，也都是主打无钢圈无尺码，以舒服为主。根据《新京报》数据，2016年-2021年7月，国内内衣品牌共发生投融资事件至少30起，其中主打无钢圈内衣品牌投融资共18起，占比60%，位居首位，品牌集中于内外、Ubras、蕉内和奶糖派；无钢圈和钢圈内衣“雨露均沾”的品牌共7起，占比23%。

其中蕉内自2016年创立以来，已获得数轮数亿元的融资，最新投资方包括著名私募老虎环球基金。蕉内投后估值达到25亿元，成为近十年来估值最高的内衣公司。

（来源：天眼查）

此外，曾引领了一代“性感经济”潮流的维多利亚的秘密，2019年总销售额降至68.05亿美元，母公司L Brands同年亏损3.66亿美元。而如都市丽人、爱慕股份、汇洁股份等随着“性感经济”时代成长起来的本土老牌内衣品牌，也纷纷转型，开辟无钢圈内衣产品线。

编辑：舰长

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