董明珠钦点“接班人”,孟羽童开始直播带货,格力开始孵化网红_

近来，

董明珠在各处扬言要把孟羽童培养成第二个自己的消息铺天盖地

，顿时间，孟羽童风光无限。

在孟羽童身价高涨之际，频繁的带货风波也不断席卷。

在社交软件昵称

明珠羽童精选

的账号里，五个视频就有四个视频中就出现了四个

带货

的字样。

而这些内容的出现，也让身居“高位”的孟羽童显得格外滑稽。

此时人们才瞬间清醒，原来这是董明珠玩的一场造星游戏。

开挂的人生

“常怀谦卑之心，时刻保持清醒和警惕，努力成为内心柔软而又坚定的人。”

孟羽童一直把这句话挂在心头，而恰恰这句话也映衬着她的成长历程。

1998年，孟羽童在河北石家庄出生，由于父母对孟羽童的教育要求较高，小小年纪的孟羽童就已经被各种兴趣爱好堆叠。

天赋＋努力

，她从小身上就散发着光芒。

孟羽童也是个

敢于拼搏、迎难而上

的女孩。小小年纪的她民族舞就达到了10级水平；此外，在2017年，她还因为成绩优异被保送至我国顶尖大学之一的浙江大学。

在别人吃喝玩乐的17岁，她就开启了她的开挂人生，也被网友们亲切地称呼为

“双料学霸”。

在大学里，她也不甘人后。不仅主修西班牙语专业，还因为对于市场营销专业的追求同时辅修了

竺可桢学院“

创新与创业管理强化班”。

这里不得不说一下孟羽童参加辅修的这个学院。

竺可桢学院是浙江大学对优秀本科生实施的

“特别培养”和“精英培养”的荣誉学院

竺可桢学院

在浙江大学的存在，就类似于姚班在清华大学的存在。而排行在全国前五的浙江大学里“尖子班”就叫做竺可桢学院，其录取分数就几乎与有名的清华北大持平。

这所学院并非只是学霸的聚集地，只拥有智力可不行。

还要是

文韬武略，样样精通

的人。

而今年浙大新生参加了竺可桢学院的综合测试中，除了体测方面，还要参加额外的笔试。

浙江大学竺可桢学院

笔试内容也不简单，在这张共有一百多道题目的试卷上，不仅以各种热播电视剧为背景出多道题，还涉及到这些日子牵动人心的灾害现象。

但这些熟悉的背景下，是一道道考验学生各方面知识的陌生难题，比如

“《长安十二时辰》中的，丑时对应的具体时间是？”

“我是9，你是3，我除了你还是你，这句话用的手法和意义？”

诸如此类题目，如果没有一定的知识积累和储备，又怎么有参与的资格？

由此看来，孟羽童“双料学霸”的身份也彻底坐实。

而且年纪轻轻的她还多种荣誉加身，

成为了奔赴国外参与交换项目的优秀学生骨干。

孟羽童参加《一站到底》剧照

大二那年，孟羽童来到了

《一站到底》

的舞台上。在这场益智答题类比赛中，虽然惜败逆行者，但在赛场上展现出的气质和从容却使她走进了大众的视线。

在繁重的学业下还不断开拓了自己的发展潜力，积极参加社会实践，可以看出孟羽童自身不凡的魄力。

随后不久，孟羽童又参加了另一档节目

《神奇的汉字第二季》

，为自己积攒了不小的名气。今年4月，孟羽童又以一档职场真人秀节目

《初入职场的我们》

再次出现在大众面前，与以往不同的是，这次节目却成为了

她与董明珠的“牵线人”。

我只是一个打工人

在《初入职场的我们》节目一开始，孟羽童并没有获得很好的评分。

据后来的董明珠说，孟羽童甚至一开始在她那儿就是排行最低分。可是，在这么一场低开高走的竞赛中，孟羽童生动诠释了逆水翻盘。

董明珠对孟羽童的评价是：“

你最大的竞争力就是比别人能吃苦，性格非常活跃，学习反应能力很强。”

节目中，孟羽童把自己比喻为

“鸳鸯锅”，一面沉稳、一面热情，

甚至当众舞蹈展现个性，也许正是这股不服输的劲儿，哪怕她的同伴小梁坚持不下去的时候，她还是能咬牙坚持。

虽然节目与她相比之下的小吴和小梁业绩更好，但孟羽童就像打不垮的小强。

她不会因为在节目里迫于压力哭泣而退缩，反而迎难而上，将自己的内心做到了极致的强大，

最终成为了场上留下的最后一位实习生。

但她所选的工资却比正常人的工资甚至更低，而身处在大城市中的孟羽童，4000元的工资往往也仅勉强生活的花销。

也许正是孟羽童的这份真诚和热情，使她最后得到了董明珠的青睐，成为了格力电器有限公司其中的一员。

原以为孟羽童会成为格力的一个普通职员，正如她所说

“一个初入职场的菜鸟

”，应该是从底层做起。

却未曾想，董明珠直接给她安排一个

“烫手山芋

”的职位。

在中国制造业领袖峰会上，董明珠高调向众人宣布着这位她身旁的女秘书，也就是曾经的职场菜鸟孟羽童。

她说

：“我要向大家隆重介绍我的秘书，我希望她能在我身边，我要把她培养成为第二个董明珠。”

一句豪言，一位朝气蓬勃的新人，

瞬时间以迅雷不及掩耳之势窜红网络，冲上热搜。

坐拥“格力未来的接班人”的标签，孟羽童一时间成为了舆论的焦点。大家纷纷感概这位年轻的女生是谁？对她所有的一切都产生了好奇。

而这份好奇也促使总裁秘书孟羽童热度的不断攀升。

孟羽童在被大众羡慕的同时在微博上也展现出

青春的气象和面向未来的期盼。

面对众多网友的高捧，孟羽童低调回应

自己只是一个普通女孩，只是一个打工人。

可是从目前的情况来看，这位小秘书却没有做着秘书的工作，更没有接受“接班人”的培养，反而在网上悄然地直播带起了货。

这又是什么情况？

是接班人还是“网红”

近日，随着这场爆红事件的不断发酵。

当当创始人李国庆

曾在一次直播中直言：“

这是一场炒作，目的是为了直播带货，孵化自己的网红。李国庆还提醒董明珠看好自己的小秘书：“可得和这女助理签好权约，否则煮熟的鸭子飞了。”

而这话一出，也变向一语成谶。

一个名称为“明珠羽童精选”的出现在人们眼前，该账号以孟羽童和董明珠的合照为头像，认证为格力电子商务有限公司，

还绑定着旗下店铺，发布了一些家电售卖产品共计52件。

目前为止，该账号共发布6个视频，其中五个都是关于商品推送的。这让人不难联想，这场“接班人”爆红事件的背后，也许真的是印证了李国庆的言论。

视频中的点赞数量都极高，且粉丝数量也不断攀涨，直至今天，账号就从当时寥寥几千人涨到了5.5万人。

当今依靠着粉丝盈利起的电商运营数不胜数，而这也成为了当下格力需要再次突破发展的一道难题。

在早期，格力总裁董明珠就曾亲自“下海”，试水直播。当然在首秀之后凭借着直播，当天的格力产品销量就达到了20多万。

有了前路摸索，尝到了电商时代带来红利的董明珠也就有了想法，创造自己品牌的代言人，显然，

孟羽童就成为了其中的发展对象

随着“

要将孟羽童培养成第二个董明珠”

的事件发展到现在，也有了一丝明朗。

在格力电器举办的三十周年庆典中，董明珠对于这件事又发出了另一个解释：

“让她成为第二个董明珠，大家认为好像董明珠未来就是董事长、总裁。其实不是，格力需要无数个董明珠。所以，我们要建立这样一个文化。”

董明珠作为当今卓越的女企业家，的确是凤毛麟角的存在。

但“董明珠”也是不可复制的，因为董明珠是一个在特殊的时期，特殊的条件而造就的一个特殊人物。

一句话澄清了她与孟羽童的关系，表明了孟羽童并不是话语中是下一任接班人的局面，只是对于有能力新人的一种提携愿景；而这种解释下，倒显得孟羽童的身份越发清晰起来。

那不是接班人是什么？

大概意义上就是董明珠借势来打造自己的品牌红人。

一句话，助推了孟羽童的爆红，也让这股热度持久不消，步步为营，将最终的目的指向了格力品牌的再度“复苏”。

不言而喻，这场事件的发展其实是董明珠执掌格力而下的一步大棋。

对于培养孟羽童为下一个董明珠的话语，她利用人们热衷的文字游戏里打着哑谜。

这一件件事情的背后都指向董明珠为秘书孟羽童匹配着属于自己的带货头衔。

不仅如此，在今年的11月28日，MCN机构无忧传媒相关负责人还爆出孟羽童曾是其签约红人。

而这件事的叠加，也让各路人马对于孟羽童的身份更加质疑，同时也坐实了对于“李国庆”的神级预言，将孟羽童推到了风口浪尖上。

在11月29日下午，

孟羽童也在微博上发出了回应。声称本人虽然曾经加入，但是期间一直“洁身自好”，且保持纯素人的学生身份参与节目，早在之前就已经退出。

对于这个辟谣，大部分的网友也显然不买账。

孟羽童带货的身份也已经成为板上钉钉了。

此外，格力电器有限公司也在多途径申请注册“明珠羽童”、“羽童”等多种商标，国际分类包含的种类繁多，但目前商标状态还处于还是申请中。

这也不乏看出董明珠的心思缜密。

背后的故事

事实上，格力辉煌的时代已经逝去，在目前的格力已经逐渐形成了一种向下走的趋势:

市值蒸发3000亿，成为营利和净利润都暴跌的黑暗时刻。

这种面对市场的疲倦感，让现在的董明珠也显得几分无力。

格力发展在目前的状态下显得随波逐流，跟随市场的销售前景，进行了各种资源的开发，尝试对新行业的投资，反而舍本逐末，失去了核心市场，竞争力也随之下降，发展也陷入了瓶颈。

一直以来格力家电被行业视作家电渠道新模式的开创者，但在时代发展的洪流中，同比海尔、美的这两家后起的同类型公司，格力这位“大哥大”却越显

“力不从心”

，随着格力核心骨干的不断离开，也让目前的格力陷入了僵局。

再加上一场疫情，更加速了格力市场的消弥。

也许正是在这种情况的压迫下，才让董明珠想到了破局的办法。

一直以来，董明珠都在坚持做直播，且渠道的变革让前几年销量平平的格力销售高达百亿，而通过统计，电商渠道对于家电商品的贡献率也高达50%以上，成为推销主力的一种新型手段。

而随着疫情，董明珠也停下了直播的脚步，随着今年新秀的兴起，也让董明珠再次摸到了市场的风向。

于是，孟羽童应运而生，而话题热点的形成，也让孟羽童个人粉丝涨至百万，其中意味，可想而知。

孟羽童的出现，是背后的资本力量推动而引起的一种自然现象。身上虽顶着总裁秘书的标签，实际上却是董明珠通过一句话塑造的“流量网红”。

她没有在众人面前展现自己秘书的本职工作，反而通过各种视频来使自己“出圈”，而纵观其各种账号，也都是一些与董明珠的日常。

现今的她，也陆陆续续通过一些

直播带货来吸引眼球，为格力销售电器、主推格力产品，在带货视频中安利所谓的格力好物。

虽然粉丝数量可观，但销量惨淡，以目前来说要成为下一个薇娅或是李佳琪还需要很长的一段时间。

而这种形式的产生在当下也可视作格力的一个转折点，是格力作为新渠道转变革新的一个突破手段。

同时，作为本次故事的女主角孟羽童，虽依旧处于社坛舆论的中心，可在如今各色热潮的席卷下热度也逐渐下跌，而在热度过后下的她又能走多远？

电商直播在如今的时代是一种流量的变现。这种伴随着背后资本推动的运营，显得“行色匆匆”。

一手打造格力商业帝国的“铁娘子”董明珠，在这一场市场棋盘的布局下，又该如何见招拆招，险中求生？