乡村民宿需突出特色

不同于传统酒店旅馆，民宿的要义在于让游客体验当地风情，感受民宿主人的热情服务，体验有别于以往的生活。因而，民宿突出特色是关键。

时下正值暑期旅游旺季，一些热门民宿一房难求。近年来，乡村民宿成为不少游客假日休闲的选择，多地积极布局发展民宿产业。但一些地方乡村民宿同质化现象较为严重，让游客的旅程“少了些味道”。如同古镇“查重率”高一样，乡村民宿也出现了“复制粘贴”现象。

民宿是利用当地民居等相关闲置资源，主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。乡村民宿成功将游客留下过夜，变流量为留量，弥补了大多数农家乐不能住宿的短板，拉长了乡村游产业链，带动了农民增收。不同于传统酒店旅馆，民宿的要义在于让游客体验当地风情，感受民宿主人的热情服务，体验有别于以往的生活。因而，民宿突出特色是关键。之所以出现“复制粘贴”、缺乏特色等现象，原因主要有两个。

急功近利思想严重。当前，乡村民宿产业较热，各地发展热情较高，尤其在西部。在不少地方，政府、企业、村集体和个人都在加速民宿改造建设，以抢得市场先机，占据市场份额。因为心急求快，很难沉下心来精心打造，多是选择“拿来主义”。在同一区域内，一家民宿成功，马上会有多家跟进模仿，结果不仅造成同质化竞争、山寨化现象严重，千篇一律的模式还导致游客审美疲劳。

缺乏好的创意。一些乡村民宿也在追求不同风格和高品质，但受文化理念、眼界见识、审美水平等影响，不少乡村民宿的主导者设计思维雷同，缺乏独特的创意，结果在同一地域内设计出来的乡村民宿“千人一面”，既缺乏外在吸引力，也缺乏核心竞争力，一些还陷入了经营困境。实际上，不仅乡村民宿，农家乐、田园综合体等都出现过这种情况。

无论是主动复制，还是被动雷同，其实质是乡村民宿的主导者缺乏耐心和匠心。要改变这种不良状况，让乡村民宿更有吸引力，首先要树立正确的发展理念，文旅行业不是赚快钱的行业，需要耐心培育乡村民宿品牌。其次要匠心独运、加强创意。好的创意讲求艺术性和个性化，在业态方面追求与众不同，强调以新鲜感吸引客户，这将有助于从源头上解决同质化问题。

有了耐心和匠心，才能让游客在旅途中看到不一样的风景。例如，宁夏中卫市沙坡头区的黄河宿集和何滩村民宿都位于黄河农耕文化圈，民俗和民居相似；但二者各自的主导者匠心独运，打造出来的民宿很不一样。黄河宿集主打野奢高端精品民宿，成为国内著名的网红民宿，实现了优质优价；何滩村民宿则突出黄河农耕文化大众体验，同样成为区域网红，带动了村集体和农民增收。

因此，乡村民宿建设要以地域文化为根基和源泉，因地制宜、守正创新，精心打造出自己的特色。不但为游客提供满意的住宿体验，还要通过民宿这种新业态，推动一二三产融合，将传统农产品转化为更具审美价值形态、健康生态理念、文化创造内涵的全新农产品，促进农民增收和美丽乡村建设。 （本文来源：经济日报 作者：拓兆兵）