【文体市场面面观】城市漫步能否再造“网红之城”

最近，一种“轧马路式”旅行悄然走红，年轻人称之为“城市漫步”。在社交平台，相关笔记攻略颇具人气，热门路线带动周边餐饮订单量大幅上涨，成为当下备受关注的文旅新潮流。

“城市漫步”并非新事物，它和最早在英国流行的“city walk”很相似。旅行者漫步于城市的大街小巷，追求一种休闲自在的生活方式。不同于快节奏、高强度的“特种兵式”旅游，也不同于热火朝天抢门票的“刷景点式”旅游，“城市漫步”主打一个随心所欲，靠沉浸式、慢节奏赢得年轻人的青睐。

“城市漫步”流行，为一些城市带来了流量。有的城市借此大搞文旅营销，为自己贴上“城市漫步热门地”的标签。一些短视频文案只要蹭上“城市漫步”4个字，就有了热度，如同掌握了流量密码。不过，关注“城市漫步”不能只盯着流量。思考背后的文化现象，抓住发展机遇，没准能借助这波热度再造一个“网红之城”。

增强文化引力是“必答题”。如今，走马观花式旅游已经不能满足年轻群体的需求。“城市漫步”看似漫无目的，实则追求更深层次的文化体验。除自然景观之外，游客还能看什么？文化是不可或缺的内容之一。北京的南锣鼓巷、福州的三坊七巷、长沙的橘子洲头……这些热门旅游线路之所以人气旺，就在于寻求到了历史文化价值与商业价值之间的平衡。当前，国家正在打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区。在未来旅游业竞争中，文化特色越鲜明，就越有竞争力。城市在发展中要更加注重对当地特色文化的挖掘与保护，盘活历史文化资源，讲好城市故事，为游客漫步提供更多精品线路，激发更多旅行灵感。

撬动消费活力是“加分项”。北京胡同里的小众咖啡馆、上海弄堂里的潮流健身馆、成都路边的特色茶馆……隐藏在城市深处的宝藏小店，是一座城市的独特印记，也能从中窥探个性化的消费趋势。社交平台上受欢迎的“城市漫步”路线基本上都能满足场景、购物、餐饮这三大要素。甚至有人的旅行目的就是“逛吃逛吃”，探店是他们解锁陌生城市的新方式。当前，各大城市纷纷探索旅游撬动消费的密码。特色小店可以作为突破口，要让小店经济有序发展，赋予其合理的生存空间，让其成为引流聚气、激活消费的“一池春水”。从商家的角度说，等客上门不如主动出击，在产品、服务、环境上多下功夫，吸引城市漫步者走进来、停下来、留下来。

今年以来，互联网助力城市引流、破圈的案例层出不穷。继西安盛唐密盒、淄博烧烤等火出圈后，“最适合漫步的城市”也成为城市营销的新噱头。下一个“网红之城”在哪里？“城市漫步”或许是一次破圈良机。不过，机会总是青睐有准备的人，成为网红城市靠的不是一时运气，而是厚积薄发、久久为功的努力。 （作者：姜天骄 来源：经济日报）