经济日报携手京东发布数据——从人口结构变化看消费商机

数据来源 京东消费及产业发展研究院

消费是最终需求，是生产的最终目的和动力，对经济具有持久拉动力，是人民对美好生活需要的直接体现。人口则是影响经济发展的重要因素，其结构变动在消费市场发展过程中扮演着重要角色。近年来，我国人口结构出现新的变化，但人口规模优势仍是我国经济长期向好的重要支撑。人口结构的变化，为消费和产业发展带来新机遇。

首先，人口素质提升带动消费潜力释放。随着居民收入和受教育水平持续提升，我国居民消费正由生存型向发展型、享受型转变，居民消费从注重量的满足向追求质的提升、从以商品消费为主向商品和服务消费并重发展。过去几年，家庭消费升级趋势明显，个人消费更加个性多元，健康消费方兴未艾，服务消费占比持续提升，超大规模市场决定了整体消费规模和细分消费场景都具有很大潜力。

其次，人口结构持续变化带来新机遇。一方面，我国城市化进程不断加速，乡村振兴工作取得巨大成就，带动了城乡家电家居一体化消费需求。另一方面，银发族用户占比提升，营养保健、健康服务等迎来发展机遇，并带动医疗、康养相关产业发展。

最后，数字技术激发消费潜力。随着供应链基础设施下沉，偏远地区消费环境持续改善，可以享受到和一二线城市同样的产品、价格和服务，消费需求得到更好满足。同时，在数字技术的支持下，线上线下消费不断融合，新消费新业态新模式不断涌现，进一步激发消费潜力和消费热情。

未来，面对人口结构变化带来的挑战，企业要积极应对，从挑战中发现机遇，在变革中抓住商机，以更好的产品和服务抢占发展先机。同时，随着中国式现代化进程持续推进，中等收入群体将不断扩大，超大规模市场优势将得到持续发挥，消费市场的“新型人口红利”将全面释放。

（本文来源：经济日报 点评人：京东消费及产业发展研究院秘书长任威风）