中国新媒体大会在长沙落幕——正能量大流量同频共振

7月12日至13日，中国新媒体大会在湖南长沙举行，大会突出学习宣传贯彻党的二十大精神主线，紧扣“融合十年 笃行致远”主题，全面总结10年来新闻战线坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，主力军全面挺进主战场、做大做强新型主流媒体的成果经验，进一步谋划推动媒体融合高质量发展的思路举措，为加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局凝聚共识。

从“相加”到“深融”

从“相加”到“相融”再到“深融”，10年间，媒体生态变革风起云涌，各大主流媒体结合自身特色，不断发力内容建设，研发先进技术，建强自有平台，建设全媒体传播体系，稳步构建传播新格局。

2017年7月30日，人民日报发布《军装照》H5，当日独立访客数达1.56亿，8月1日建军节当天浏览次数达3.94亿；中央广播电视总台创新升级“头条工程”，打造独家视频、时政微视频、时政现场评等“总台时政”新媒体品牌集群；党的二十大报道期间，经济日报推出融合产品《十画十说》，以“动图+数据”的形式全面展示经济社会发展的历史性变革、历史性成就，生动鲜活、直抵人心，全网传播量达1.8亿……近年来，各主流媒体积极投身媒体融合发展，用户意识深入人心、爆款产品屡屡刷屏。

漫谈时政大事的光明日报“破圈了”新媒体工作室，亲切可人的工人日报社“工小妹”工作室、中国青年报“青蜂侠”工作室……一大批新媒体工作室应运而生，为提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力打开了新空间。

各媒体与互联网平台的合作碰撞也激发巨大的创新能量。经济日报与学习强国、微信、抖音、今日头条等平台合作，为全国乃至全球的优秀作品提供展示播放机会，“记录小康生活 见证时代变迁——庆祝中国共产党成立100周年”微视频征集活动共收到征集作品7000余件，在各平台累计播放量超过8亿次；“春节七天乐”摄影征集活动收到来自海内外的4.8万余幅作品。

加快智能化发展

作为我国新媒体领域最具权威性、标志性、专业性的盛会，本届新媒体大会包含“1+6+4”场次的活动，即：1场开幕式暨主论坛；内容创新论坛、国际传播论坛、社会责任论坛、技术应用论坛、“媒体+”论坛、省级融媒创新论坛等6场平行论坛；“马栏山时间”文创活动、中国新媒体技术展、“强‘四力’促深融”专题培训班、中国记协新媒体专业委员会第二届委员会第二次全体会议等4场主题活动，均紧扣“融”与“新”。

在2023中国新媒体技术展会现场，国家重点实验室、主流媒体、科技企业以及视频文创园等参展机构带来了“数字人”“媒体+大模型”等融合新技术，吸引大量观展者驻足体验。

在科大讯飞展区的虚拟演播室，记者看到，其打造的AI数字人高度复刻真人声音和形象，融媒体内容播报发音清晰且充满情感，肢体动作、表情、口型等表现自然。“用户可以定制虚拟人的形象和声音，通过简单地输入文本或录音，一键完成音、视频作品的输出。”科大讯飞消费者虚拟人平台业务部产品运营经理龙雪琴介绍。

技术展上，腾讯展出自研AI通用作曲框架XMusic，用户利用图片、文字、视频乃至哼唱，都可使XMusic生成对应的乐曲；新华智云发布两款AI模型产品：“妙笔”和“生花”：“妙笔”能够在短时间内写出优质文章，而“生花”能够快速生成绘图作品……融媒10年，越来越多的智媒技术，正以“智慧促深融”，推动媒体融合进入媒体智能化快速发展新阶段。

内容创新是根本

在新征程、新语境、新生态、新技术背景下，主流媒体应如何继续凝智聚力、乘势而上、主动作为？

大会期间，来自中央有关部门、各省区市党委宣传部、中央和地方新闻单位、网站平台、新闻院校和研究机构的代表们齐聚一堂，分享传统媒体转型发展的经验，探讨媒体融合纵深发展的新路径、新方向。

人民日报社副总编辑徐立京说，要砥砺初心使命，筑牢融合发展的“根”与“魂”；要坚持系统观念，统筹融合发展的“破”与“立”；要强化数字赋能，把握融合发展的“时”与“势”。新华社党组成员、副社长刘健说，要坚持内容为王，坚持终端为重，坚持技术为先，坚持人才为本。中央广播电视总台党组成员、副台长胡劲军说，要鼓励支持总台“网红”记者、主持人在海外社交平台发声。

对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本。在融合发展10年历程中，内容创新是贯穿始终的一条主线。

光明日报社副总编辑陆先高认为，内容生产方式需要创新，但创新是有一定规则的，需要让内容把关、编辑选优、互动管控、舆情应对等全过程可管可控。经济日报社副总编辑季正聚表示，不管媒体融合以何种方式推进，不管互联网的风口如何变幻，优质内容都是媒体的核心优势，也是媒体的安身立命之本。近年来，经济日报坚守“内容为王”，秉承“评论立报、理论强报、调研兴报、开门办报”理念，坚持“减量化改革、高质量发展”，进一步夯实“优质经济报道内容提供商”地位。湖南日报社党组书记、社长姜协军表示，“内容为王”的理念没有过时，依然是主流媒体的“看家本领”和以“不变”应“万变”的重要法宝。

思想的火花在交流碰撞中迸发，新观念新视野不断激荡，正能量与大流量同频共振。 （经济日报记者 胡文鹏 谢 瑶）