端午消费掀“热浪” 假日经济活力足

假日消费成为观察经济的一扇窗口。《经济参考报》记者注意到，这个端午假期，除了粽子、艾蒿、菖蒲等节日相关商品热销外，空调、防晒等防暑降温产品也大卖。多重消费热点正在为市场回暖注入新的活力。

端午少不了的就是吃粽子。近段时间以来，电商平台上，粽子、黄鱼、咸蛋、黄酒、艾叶等节日商品销量一路攀升。拼多多平台数据显示，粽子销量最高的5个城市分别为成都、深圳、广州、苏州、嘉兴。在粽子礼盒订单中，异地订单占总订单量的35%，其中，五芳斋、真真老老、三珍斋、广州酒家、稻香村成为最受消费者喜爱的品牌。

抖音电商数据也显示，6月以来粽子销量比去年同期明显增长，咸蛋黄肉粽、蜜枣粽、豆沙粽、黑猪肉粽和榴莲冰粽销售靠前。非遗老字号“五芳斋”在售的端午相关商品达200款，近一周销量环比增长超过300%。

此外，在鲜甜口味的选择上，今年也有新的趋势，“南方口味”的肉粽逐渐走入北方家庭。美团买菜数据显示，端午期间，销售量前五的粽子品类中，肉粽占比为蜜粽的两倍，销量同比增长6倍。广深地区最钟情肉粽，端午节前广深地区肉粽销量增速领先全国，环比增长超10倍。

小粽子也带火了大产业。天眼查数据显示，截至目前，粽子相关企业5490余家；其中，2022年新增注册相关企业610余家，新增注册企业增速13.2%。从地域分布来看，浙江、广东以及山东三地相关企业数量位居前列，分别拥有540余家、530余家以及500余家。据有关数据显示，目前粽子市场规模接近百亿元，市场保持平稳增长。

此外，部分地区有吃“五黄”、插艾蒿、悬菖蒲、挂大蒜的端午习俗，相关产品销量大增。在江浙沪一带，端午期间有吃“五黄”的传统习俗，即在端午节吃黄鱼、黄鳝、黄瓜、咸蛋、黄酒五种食物，祛五毒、增健康。拼多多数据显示，近两周以来，平台上咸蛋、黄鱼、黄酒销量涨幅明显，环比增长达到30%以上。

在抖音电商平台上，不少商家推出端午专场主题直播，上线了新款艾草花束、竹编艾草挂饰等商品。据统计，6月以来，抖音电商里的端午花束商品款式同比增长达678%，销量比去年同期上涨高达170倍，销售端午花束的商家数量也同比增长了344%。

端午期间连续高温，消费者消暑产品备货需求快速增长。平台和商家也联合推出促销活动，推动消费需求释放。

例如，在上海、深圳、杭州、重庆、武汉等全国多城，苏宁易购门店延续618空调促销力度，并叠加“政企厂银”补贴，让利本地消费者。苏宁易购数据显示，端午假期迎新一轮消费热，多地门店空调咨询量上涨超10倍，换新需求占比近八成。

另外，清凉、防晒产品也跟着热卖。在得物App上，“夏日防晒袖套get”“我的夏日清凉好物”等夏日话题纷纷登上热搜，便携风扇、防晒袖、防晒服等在端午期间销量同比增长达到5-7倍，太阳镜、遮阳帽、防晒霜销量也均增长显著。

值得注意的是，这些消费热点也成为消费市场新的增长点。业内人士分析指出，端午等节日经济亮点突出，包括政府、电商平台、实体企业等各方的促销举措，将激发消费需求更好释放，为消费持续恢复注入强劲动能。